Cada vez más personas, antes de comprar o contratar, le preguntan a un asistente: “¿dónde puedo hacer un curso de buceo en Sevilla?” o “¿qué constructora recomiendas en Toronto?”. La respuesta ya no es una lista de diez enlaces. Es un párrafo que nombra uno, dos o tres negocios. La pregunta es cómo ser uno de ellos.
A esto se le llama GEO, optimización para motores generativos. No reemplaza al SEO: lo continúa. Los asistentes leen la web y se apoyan en buscadores, así que lo que ayuda a Google casi siempre ayuda a la IA. Pero hay matices que conviene conocer.
Que la IA entienda qué haces
Un asistente no recomienda lo que no entiende. Si tu página de inicio dice “soluciones integrales de excelencia”, no sabe si vendes seguros o arreglas techos. Cada página de servicio debería decir, en la primera línea, qué haces, para quién y dónde.
- Una página por servicio, con un título que use las palabras de tus clientes.
- Tu ciudad o tu zona escritas en el texto, no solo en el pie de página.
- Datos estructurados que describan tu negocio, tus servicios y tus preguntas frecuentes en el formato que leen las máquinas.
Contenido que responde preguntas
Los asistentes buscan respuestas. Si tu sitio responde con claridad las preguntas que tus clientes hacen antes de comprar, tiene más posibilidades de ser la fuente citada. Revisa los mensajes que recibes por WhatsApp: ahí están las preguntas.
Prueba rápidaPregúntale a ChatGPT, Gemini o Perplexity por tu servicio en tu ciudad. Si no apareces, mira qué negocios nombra y qué tienen sus sitios que el tuyo no.
Señales de confianza fuera de tu sitio
La IA no solo lee tu sitio. También mira lo que se dice de ti en otras partes: tu perfil de Google Business, tus reseñas, directorios de tu sector, notas de prensa o menciones en otros sitios. Que tu nombre, dirección y teléfono sean iguales en todas partes ayuda a que te identifiquen sin dudas.
Una base técnica que se pueda leer
Un sitio lento, con el texto escondido en imágenes o que no deja entrar a los rastreadores, es difícil de leer para cualquier máquina. Revisa que tu sitio cargue rápido, que el texto importante sea texto real y que tu archivo robots.txt no bloquee a los buscadores.
Cómo saber si está funcionando
Todavía no hay un panel oficial que muestre cuántas veces te recomienda la IA. Lo que sí puedes hacer es repetir las mismas preguntas cada mes, anotar quién aparece y revisar en tu analítica las visitas que llegan desde chatgpt.com, perplexity.ai o gemini.google.com.
Nadie puede garantizarte aparecer. Pero sin una base clara, con contenido que responde y señales de confianza, es mucho más difícil. Esa base es la misma que te hace crecer en Google.
